生活家地板发动美学攻势(图)

　　日前，在素有“中国地板行业风向标”之称的中国国际地面材料及铺装技术展览会上，首次亮相的生活家·达芬奇石塑地板和彩绘拼花地板，以其抢眼的图案和强烈的装扮修饰的效果，成了各地板厂商和媒体关注的焦点。

　　据了解，包括生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列等市场热销产品在内，生活家地板系列的新产品已经达100多种，生活家集结时尚地板集团军冲击五·一市场，将会引发地板行业的新一轮营销大战。

　　生活家地板董事长刘硕真表示，“我们坚信好产品自己会说话，我认为与其花很大气力把产品硬推给消费者，不如多花一些代价研发更能让我们消费者喜欢的产品。”

　　从生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列，再到生活家·达芬奇石塑地板，生活家总是赋予地板更丰富的变化和更多的精神内涵，并一再打破人类对于地板的传统认知，创造出超乎人们想象的地板新品类。

　　在众多地板企业还在考虑怎么借“建材下乡”谋取更多市场占有率的时候，生活家已经推进其“时尚下乡”行动了。到2010年底，生活家的终端体验店已超越1000家，较上一年增加了50%，其增量部分大多是由二、三线城市创造的。

　　据中国林产工业协会公布的多个方面数据显示，2010年中国地板销量约3.99亿㎡，同比增长9.6%。而生活家地板2010年度的销量增幅达65%，超过行业平均增速的6倍。并且生活家地板连续6年的平均增长率都在50%以上。

　　在生活家的商业哲学里，适销对路的产品是打开市场的硬道理，就二、三线市场而言，产品攻势比品牌攻势具有更现实和更强大的能量。与生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列相比，生活家·达芬奇石塑地板有着更丰富的产品形态和更广泛的适应性。

　　以生活家·达芬奇石塑地板为开路先锋，生活家同时将100多个时尚产品集中推向市场，为在五·一黄金周期间发动猛烈的美学攻势做好了资源准备。据生活家地板内部的人偷偷表示，为冲击更高的市场目标，在今年内，这种大兵团作战的美学攻势将会常态化。(何适/文)

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